Los Backlinks son los links o enlaces entrantes que apuntan desde otras páginas a la tuya propia. El número de backlinks de tu página es importante porque cuantas más páginas relevantes te enlacen más notoriedad ganará tu web a los ojos de Google.
En SEO se llama Black Hat al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices de Google, hacer “trampas”. Estas prácticas son cada vez más penalizadas por Google.
El A/B Test es una herramienta que consiste en desarrollar y lanzar dos versiones de un mismo elemento y medir cuál funciona mejor.
¿Qué es el Algoritmo de Google?
El Algoritmo de Google es la forma que tiene el buscador de posicionar las páginas ante una búsqueda, es decir, es lo que decide si sales primero, segundo o en la segunda página.
El Buyer´s Journey es el proceso de búsqueda activa que lleva a cabo un usuario hasta convertirse en consumidor final.
El Anchor Text o texto ancla es el texto visible en un enlace o hipervínculo que aporta información sobre el contenido al que queremos dirigir al usuario y a los motores de búsqueda.
Cuando hablamos de blockchain hablamos de la tecnología (el sistema de codificación de la información) que está detrás del Bitcoin. Sin embargo, su función va más allá. Te lo contamos en este post.
Las cookies forman parte de los métodos de medición de las páginas web, son fragmentos de datos que se acumulan en un fichero de texto en el disco duro de los ordenadores.
El Big Data trata de dar sentido a esa gran masa de datos, los ordena y los estudia para obtener ideas que lleven a mejores movimientos comerciales.
El churn rate o tasa de cancelación es el porcentaje de clientes o suscriptores que se dan de baja en nuestro servicio. Aprende más sobre este término.
El Branded Content consiste en generar contenidos vinculados a una marca que permitan conectar a esa marca con el consumidor, por lo que resulta muy útil en una estrategia de Inbound Marketing.
Bounce son la cantidad de correos electrónicos que no han podido ser entregados en una campaña de email marketing.
¿Qué es el Coste de Adquisición de Cliente o CAC?
El coste de adquisición de cliente o CAC es la inversión que hemos hecho para conseguir que un cliente potencial adquiera nuestro producto o servicio.
Una buyer persona es una representación ficticia de nuestro consumidor final. Aprende en que consiste, porqué es importante y cómo hacerlo con estos pasos.
¿Qué es el Contenido Duplicado?
Consiste en tener una o varias URLs exactamente con el mismo contenido. En principio no es motivo de penalización, a no ser que exista una intención de engañar al buscador, para que muestre más resultados sobre una misma búsqueda.
¿Qué es la Canibalización de Keywords?
La canibalización de keywords ocurre cuando en una web hay varias páginas que compiten por las mismas palabras clave, confundiendo al motor de búsqueda al no saber que página es la más relevante para esa palabra clave, causando una perdida en el posicionamiento.
¿Qué es el Ciclo de Compra o Buyer Journey?
Es el proceso por el que pasa todo consumidor antes de tomar la decisión de efectuar una conversión final.
El CTR (Click Through Rate) es el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones. Siempre se calcula en porcentaje, y es una métrica que se utiliza normalmente para medir el impacto que ha tenido una campaña digital.
Un copy es un texto creativo que sustenta la base de una estrategia de Inbound Marketing. Te lo contamos todo sobre el copy y el copywriter.
El clickbait es una conocida (y demasiado usada) táctica de copywriting que busca generar clicks o ingresos a través de títulos demasiado.
¿Qué es la Densidad de Keywords?
La densidad de keywords es el porcentaje de veces que aparece una palabra (o serie de palabras) en el conjunto del texto frente al número de palabras totales.
Content curation o curación de contenidos es el proceso de filtrar, agrupar y seleccionar la información más útil para el usuario.
¿Qué es un Call to Action (CTA) o llamada a la acción?
Un Call to Action (CTA) o llamada a la acción es un botón o enlace situado en nuestra página para atraer clientes potenciales y convertirles en clientes.
Un dashboard es una representación gráfica de las principales métricas o KPIs que intervienen en la consecución de los objetivos de una estrategia de Inbound Marketing.
Un chatbot es un programa informático con el que es posible mantener una conversación y que funcionan mediante inteligencia artificial.
¿Qué es y qué hace un Community Manager?
Un Community Manager es la persona encargada de gestionar una comunidad online. Aprende más de la profesión más demandada en el mercado laboral.
Un ebook es un libro en formato digital que se ofrece al usuario de forma gratuita o de pago, normalmente a través de una descarga en Internet.
Dark Social son las visitas de procedencia desconocida que tiene una web. Podríamos decir que es tráfico invisible para los analistas. Te lo contamos todo sobre este término. ¡No te lo pierdas!
El Cloaking es una técnica de SEO Black Hat muy utilizada que consiste en mostrar contenidos diferentes dependiendo de si es un usuario o un robot de buscadores el que lo lee.
Email Marketing es una técnica en la que se utiliza el email para atraer potenciales clientes. Cómo hacer email marketing y cómo crear una campaña perfecta.
¿Qué es la etiqueta Meta Robots? ¿Qué es el robots.txt?
La etiqueta Meta Robots es una etiqueta HTML que se utiliza para indicar a los buscadores que traten a una URL de una manera determinada. Esta etiqueta es necesaria si queremos que nuestra web sea indexada o posicionada en buscadores.
El diseño web responsive o es una técnica que prioriza la correcta visualización de una misma página en distintos dispositivos. Te enseñamos cómo y porqué.
¿Qué es el Funnel o Embudo de Conversión?
El funnel o embudo de conversión es un término de Marketing Online que trata de definir los distintos pasos que tiene que dar un usuario para cumplir un objetivo determinado dentro de la web, ya sea un registro, una compra o la generación de un lead.
Es la capacidad de un producto (una marca, un blog, una aplicación) de crear relaciones sólidas y duraderas con sus usuarios generando ese compromiso que se establece entre la marca y los consumidores. Cuanto más sepamos sobre el usuario, mejores tácticas podremos implantar para que esa relación sea sólida y duradera.
¿Qué es la etiqueta Canónical?
La etiqueta Canónical fue presentada por Google, Yahoo! y Bing en el año 2009 para solucionar la problemática de contenido duplicado o similar en SEO.
El footer es la parte inferior de una estructura web en la que generalmente se incluyen links de navegación, enlaces de interés, copyright...
¿Qué es la Experiencia de Usuario?
La experiencia de usuario es el proceso que lleva a cabo el usuario cuando interactúa con un producto. Este concepto tiene su origen en el campo del Marketing online, estando muy vinculado con el concepto de Experiencia de Marca (pretensión de establecer una relación familiar y consistente entre consumidor y marca).
Un hashtag es una forma de etiquetar contenidos en redes sociales. Fue popularizado en todo el mundo por la red social Twitter. Sin embargo, su uso se ha extendido a todos los ámbitos de Internet.
El Guest Blogging es una práctica común entre blogueros, en la que se participa como invitado en un blog ajeno. El blogging es una herramienta más de Inbound Marketing que nos ayuda (entre otras cosas) a difundir información de interés tanto para nuestros usuarios como para los potenciales.
Penguin es el nombre oficial para la actualización del algoritmo de Google pensada para luchar contra el webspam. Dicha actualización fue lanzada en Abril de 2012.
¿Qué es el Contenido Evergreen?
En Marketing Online decimos que un contenido es evergreen cuando es apto de perdurar en el tiempo sin que se quede anticuado. No tiene fecha de caducidad. Aporta un valor para el usuario hoy y también dentro de seis meses.
El f-commerce hace referencia al comercio electrónico en la red social facebook, y cabeza visible de las plataformas de social commerce.
El Growth Hacking es una disciplina que busca, con el mínimo gasto y esfuerzo posibles, incrementar de forma rápida y notoria el volumen de usuarios, o ingresos, o impactos, de nuestra empresa.
La gamificación es la implementación de mecánicas jugables en contextos ajenos a un juego. Estas técnica se aplica cada vez más en diferentes sectores, entre ellos el inbound marketing, para conseguir un mayor engagement e implicación de los usuarios.
Un influencer es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto, y por su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un prescriptor interesante para una marca.
Es un software que engloba: analítica, blogs, seo, social media, generación de landings, automatización, etc. todo en uno. Esto es HubSpot. Por eso su plataforma nos hace la vida más fácil.
H1 es el elemento HTML utilizado, de manera habitual, para identificar la cabecera más importante en una página web. Ejemplos de H1 serían el título de una página, el título de un post, el nombre de un producto… Mejora la experiencia de usuario y el posicionamiento en buscadores.
Un insight es una clave, la esencia que nos permite encontrar la solución a un problema. Un camino, un dato que nos sugiere como resolver cualquier ecuación por compleja que sea. Pero ojo, porque el insight no es la solución. Es simplemente el punto que nos lleva al camino de esa solución.
Una infografía es una representación gráfica que respalda una información y permite traducirla en algo que todo el mundo puede entender a simple vista. Es una herramienta de comunicación increíblemente útil, ya que al tener un formato visual, es procesada por el ojo humano mucho más rápido.
El Inbound Marketing se compone principalmente de contenidos que se difunden a través de diferentes canales con el objetivo de conseguir el menor coste de adquisición de usuario posible y que el usuario obtenga un valor claro en el contenido encontrado, en lugar de presionarle para que acceda a comprar nuestro producto/servicio directamente.estrategia de marketing.
Hace referencia a la palabra clave (o palabras clave) para referirnos a los términos por los cuales queremos atraer tráfico a nuestra web mediante buscadores. Debes tener en cuenta algunos factores asociados a las Keywords (abreviado KW) como la competencia, el número de búsquedas, la conversión o incluso el potencial como herramienta de branding.
Un KPI (Key Performance Indicator) es un valor, que suele ser numérico (para ser totalmente medible) que muestra si una empresa o una persona está cumpliendo los objetivos que se fijó al comienzo de una tarea, campaña o un periodo de tiempo concreto.
Instagram es una red social y aplicación móvil pensada para hacer, retocar y compartir fotografías y vídeos.
El Link Baiting pretende que un gran número de usuarios enlacen un contenido de nuestro sitio. Para ello debemos crear un contenido original, relevante y novedoso, como artículos, vídeos o infografías que llamen la atención de los usuarios.
Un Lead Magnet es cualquier tipo de contenido de valor que entregamos al usuario de forma gratuita a cambio de sus datos de contacto.
El Keyword Stuffing es una técnica de Black Hat SEO que consiste en el uso excesivo de palabras clave dentro de un texto con el objetivo mal enfocado de darle más relevancia a esta palabra. Google penaliza con mucha frecuencia este tipo de sobre-optimización.
El Lead Nurturing la técnica de Inbound Marketing basada en la creación de relaciones de valor con nuestros usuarios con el objetivo de acompañarles durante su proceso de compra.
El Lead Scoring es el proceso mediante el cual se determina el nivel de interés de un lead por nuestros productos y/o servicios.
Es la autoridad que transmite una página mediante un link. Google posiciona las páginas web en función de su autoridad y relevancia, esta se transfiere de unas páginas a otras a través de links, y esta autoridad transmitida es a lo que llamamos Link Juice.
eso es a lo que llamamos long tail, las búsquedas con términos más específicos que individualmente generan muy poco tráfico, pero en conjunto son la mayor fuente de visitas de la web.
¿Qué es el Lifetime Value o LTV?
El Lifetime Value o LTV es el valor neto de los ingresos que nos genera un cliente durante el tiempo que permanece con nosotros.
Las meta etiquetas o meta tags son informaciones incluidas en las páginas web pero que a su vez no son vistas directamente por el usuario. Se utilizan para proporcionar información a los navegadores y buscadores de forma que les ayude a interpretar mejor la página y se escriben en lenguaje HTML dentro del propio documento web.
Los Microformatos son una forma simple de código que le da significado semántico a un contenido para que las máquinas pueden leerlo y entender nuestros productos o servicios.
Una landing page es una página web diseñada para convertir visitantes en leads. Si ofrecemos algo que seduzca al usuario, éste estará más dispuesto a dejar información a través de un formulario
¿Qué es una Newsletter y para qué sirve?
Las newsletter, lejos de morir, están ganando cada vez más importancia en la estrategia digital de las marcas. Debido a ello,se ha convertido en una herramienta de comunicación obligada siempre y cuando su uso sea razonable y esté legitimado para “importunar” la bandeja de entrada de nuestros usuarios.
Un lead es un usuario que ha descargado uno de los contenidos de nuestra web y, a cambio, nos ha dejado sus datos de contacto.
La palabra meme hace referencia a ideas, comportamientos o estilos que se extienden culturalmente entre personas. Fue acuñada por Richard Dawkings en su libro “El gen egoísta”. Es un derivado del griego “mimema” que hace referencia a lo que es imitado.
¿Qué es el Marketing de Contenidos?
Marketing de contenidos o cómo crear contenido relevante y valioso para atraer a un público objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarles a ser futuros clientes.
¿Qué es el Outbound Marketing?
El Outbound Marketing o marketing tradicional es el conjunto de acciones realizadas para vender nuestros productos o servicios en un único sentido. Y se caracteriza por presentarse de manera intrusiva, sin esperarlo.
¿Qué es el Marketing de Guerrilla?
El marketing de guerrilla son acciones de marketing poco convencionales e inesperadas para conseguir atraer la atención del público objetivo.
¿Qué es el Marketing Automation o Automatización del Marketing?
Marketing Automation es un software que automatiza, mide y hace más eficiente tareas de Marketing para que las empresas puedan incrementar sus operaciones y mejorar su beneficio.
El término “not provided” es un término empleado en Google Analytics que identifica todo el tráfico “seguro” dentro de Google, o lo que es lo mismo, todo el tráfico que viene de usuarios que han iniciado sesión en su cuenta de Google.
El Page Rank es la forma en que Google mide la importancia de una web, el buscador clasifica el valor de las webs en una escala del 1 al 10. Cuando una página enlaza a otra web, esta transmite un valor, y este valor depende del propio Page Rank de la página que enlaza.
El opt-in es el acto mediante el cual un usuario interesado en nuestro contenido acepta recibir información via email. El Opt-in es uno de los factores más importantes en el éxito de una campaña de email marketing, ya que garantiza el envío de correos a esos destinatarios que realmente quieren recibir información de nuestro producto o servicio.
Un podcast es una emisión de radio o de televisión que un usuario puede descargar de internet mediante una suscripción y escucharla en cualquier momento.
¿Qué es el Periodismo de Marca?
El periodismo de marca es la unión perfecta entre el marketing y el periodismo. Es un nuevo enfoque al contenido de valor con el que las empresas quieren proveer al usuario. Su objetivo es aumentar la lealtad y la confianza de la marca a través de piezas originales publicadas en medios de comunicación propios.
¿Qué es la Posición Cero de Google?
La posición cero en Google es un fragmento destacado (feature snippets) que aparece en la parte superior de los resultados de una búsqueda universal. Este fragmento trata de dar respuesta instantánea a las preguntas del usuario que no se encuentran en su Gráfico de Conocimiento (Knowledge Graph).
El SEO On-site o SEO On-page es un conjunto de factores internos que influyen en el posicionamiento de una página web. Son aquellos aspectos que podemos cambiar nosotros mismos en nuestra página (atributo , información meta, contenido, URL, etc.).
Es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos y que afecta a nuestro site, incluye enlaces externos, señales sociales, menciones y otras métricas que refuerzan la autoridad de la página. Una de las tareas más importantes del SEO off-site es el link building, generar enlaces que apunten a tu página en webs externos a ella, con lo que Google le dará una mayor relevancia.
¿Qué es el Ratio de Conversión?
El ratio de conversión es un métrica que nos indica el porcentaje de usuarios que realizan alguna acción (es decir, convierten) en nuestro blog o web. Conocer nuestro ratio de conversión nos ayudará a saber si lo estamos haciendo bien o no en nuestra estrategia de Inbound Marketing.
El término inglés “query” significa duda o pregunta. Cuando hablamos de bases de datos, query o query string es una petición de datos almacenados en dicha BB.DD., aunque de forma genérica puede referirse a cualquier interacción. Cuando hablamos de buscadores, una query es el término que escribimos en Google, una consulta que luego derivará en una SERP.
¿Qué es el Ranking en Buscadores?
El Ranking en Buscadores es la posición que ocupa tu web en una página de resultados de búsqueda. Es decir, la posición en la que apareces en Google, Yahoo. Bing…. cuando un usuario realiza una búsqueda. Para mejorar nuestro posicionamiento debemos utilizar estrategias y herramientas que nos ayuden a optimizar nuestra web, aumentando la accesibilidad, la usabilidad y el contenido.
El ROI (Return On Investment) o retorno de la inversión es el valor económico generado como resultado de la realización de diversas actividades de marketing. Con este dato, podemos medir el rendimiento que hemos obtenido de una inversión.
El retargeting consiste en impactar a los usuarios que previamente han interactuado con una determinada marca. El objetivo del retargeting es recordar a los usuarios interesados en nuestros productos que estamos ahí y que tenemos una oferta interesante que ofrecerles. Fomentamos el recuerdo para conseguir la conversión final.
El spinning es una técnica de Black Hat SEO que se refiere a la creación de un artículo reutilizando diferentes textos originales. De esta manera se acelera la generación de contenidos de una forma sencilla. Puede llevarse a cabo mediante un software que automatice el proceso de modificación del contenido o de forma manual, haciendo creer que son textos distintos mediante sinónimos o cambios de orden y palabras.
El RTB o Real Time Bidding es un método de compra de publicidad digital en línea a través de pujas de distintos espacios publicitarios.
Es un conjunto de técnicas carentes de ética y potencialmente ilegales basadas en acciones de Black Hat o acciones negativas. Son dirigidas contra webs de la competencia para que sean castigadas, desindexadas o bajen puestos en los resultados de búsqueda. Estos actos son, con frecuencia, penalizados por los motores de búsqueda. El SEO Negativo puede ser fácilmente contrarrestado si monitorizamos asiduamente nuestro perfil de links y tomamos medidas para corregir cualquier enlace extraño o negativo que veamos.
Un sitemap o mapa del sitio web es un documento XTML que se envía a los buscadores. Este documento permite que los buscadores tengan un listado completo de las páginas que conforman una web, para que puedan indexar páginas a las que sus robots no pueden acceder por no haber enlaces directos, estar detrás de un formulario, etc.
¿Qué es el SEO y por qué lo necesito?
El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).
Schema Markup es el vocabulario específico de etiquetas (o microdata) que puedes añadir en el código HTML de tu web para brindar más información relevante.
(Search Engine Results Page) hace referencia a la página de resultados de un buscador, como Google o Bing. Es la página que aparece tras realizar una búsqueda, es donde se muestran ordenados los resultados. Cuanto más se optimiza una web según los criterios de calidad de los motores de búsqueda, más probabilidad se tendrá de posicionar mejor en las SERPs.
Storytelling es el arte de contar una historia. La creación y aprovechamiento de una atmósfera mágica a través del relato. En marketing es una técnica que consiste en conectar con tus usuarios con el mensaje que estás transmitiendo, ya sea a viva voz, por escrito, o a través de una historia con su personaje y su trama.
SMarketing consiste en integrar al equipo de ventas y marketing en la estrategia de generación de leads para que ambos trabajen sobre los mismos objetivos.
SoLoMo (Social, Location y Mobile) es un tipo de usuario que consume contenido en el lugar en el que se encuentra.
¿Qué es el Share of Voice (SOV)?
El Share of Voice es el nivel de participación de un usuario en un canal. Métrica que nos indica cómo de relevante somos. No debemos olvidar que la medición y el análisis son un aspecto fundamental en cualquier estrategia de Inbound Marketing. Elegir las métricas correctas para medir nuestras acciones será la base del éxito de cualquier campaña.
¿Qué es la Tasa o Porcentaje de Rebote?
La tasa de rebote es una métrica que nos muestra el porcentaje de abandono de visitantes cuando entran en nuestra página web. Hay varios factores que influyen en el porcentaje de rebote, como el diseño de la web, la dificultad para encontrar un determinado tema, la información que encuentran, etc.
SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing. Cuando hablamos de SEM normalmente nos referimos a campañas de anuncios de pago en buscadores aunque realmente, siendo puristas, el SEM se refiere a cualquier acción de Marketing dentro de los buscadores, sea de pago o no.
Aprovecha las oportunidades que te ofrece la thank you page para ofrecer a tu lead contenido relacionado que le permita seguir cubriendo sus necesidades.
En Internet un ‘troll’ es un usuario que busca provocar, ofender o empobrecer la conversación dentro de una comunidad online, como puede ser un blog, un foro o un perfil en Redes Sociales.
TOFU, MOFU Y BOFU son las siglas de Top, Middle y Bottom of the funnel, y hacen referencia a la fase del embudo de conversión a la que va orientada nuestra táctica o estrategia de Inbound Marketing.
Un tuit es el nombre que reciben las publicaciones en la red social Twitter. Los tuits constan de una extensión máxima de 140 caracteres. Son de carácter público (salvo que se cree una cuenta privada) y aparecen automáticamente en el timeline de los usuarios que siguen al tuitero que ha publicado el mensaje, es decir, que ha tuiteado.
Un Whitepaper es un documento en forma de guía cuya función es tratar de explicar a los usuarios cómo resolver un problema o ayudarlos a entender un tema determinado. Aunque suelen confundirse con los ebooks, los whitepapers están más orientados en el mercado B2B y, más que tratar un tema genérico, buscan proporcionar soluciones a problemas o para indagar de forma más amplia en el tema a tratar.
¿Qué es un Trending Topic (TT)?
Trending Topic son las palabras clave más utilizadas en un plazo de tiempo concreto en Twitter. Se trata de keywords de moda (también llamados hashtags en Twitter), aquello que es tendencia y de lo que más se habla en ese momento en esta red social.
White Hat SEO son aquellas técnicas éticamente correctas que cumplen las directrices marcadas por los motores de búsqueda para posicionar una web. Su objetivo es hacer más relevante una página para los buscadores. Para conseguir un buen White Hat SEO existen algunas características que debes tener en cuenta: contenido, diseño y código.
Las Vanity metrics o métricas de vanidad son métricas fáciles de medir o monitorizar, que nos pueden dar una falsa impresión de crecimiento. Al contrario que las métricas accionables, las vanity metrics aportan una información que aunque útil y visible, no indica ningún punto concreto de mejora, por lo que centrarse en ellas hace que perdamos de vista los puntos optimizables de nuestra estrategia.
Un webinar es una conferencia, taller, curso o seminario en formato vídeo que se imparte a través de Internet. Lo que caracteriza al webinar y le aporta un valor añadido es la interacción que se produce entre el conferenciante y los usuarios asistentes al mismo.
Un contenido viral es aquel que se difunde de forma multitudinaria en Internet, ya sea a través de redes sociales, correo electrónico, mensajería instantánea, etc. Con la facilidad de Internet y las redes sociales para difundir ideas y contenidos, el término viral se utiliza para los mensajes que son distribuidos de forma masiva a través de redes sociales y blogs e incluso por los medios de comunicación de masas.
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